21 de enero de 2026
UNIDAD TURÍSTICA FISCAL
Varese, con canon irrisorio: el avance de las apuestas en el espacio público con el aval del EMTURyC
A través de una resolución oficial, el Ente Municipal de Turismo y Cultura autorizó a la firma concesionaria de Bahía Varese a instalar una acción promocional de una casa de apuestas en pleno sector de uso público. El permiso, que incluye un mini-golf y la exhibición de un vehículo, expone una vez más la discrecionalidad en el uso de la costa por parte de un puñado de empresas que, como Salimar S.A., ostentan contratos blindados hasta la próxima década y ramificaciones en otros puntos estratégicos de la ciudad.
En plena temporada alta y con el flujo turístico en su punto máximo, la fisonomía de Playa Varese suma un nuevo componente comercial que trasciende la oferta de carpas y gastronomía. El Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTURyC) formalizó este 21 de enero la autorización para que la firma Salimar S.A. explote publicitariamente un sector de la explanada de la Unidad Turística Fiscal (UTF) Playa Varese/Cabo Corrientes. La beneficiaria de la acción es la marca de apuestas deportivas Betano, que desembarca en el paseo costero con una propuesta lúdica de mini-golf y un vehículo promocional, ocupando un área de uso público que, por definición, debería priorizar el tránsito y el esparcimiento libre de obstáculos comerciales.
La resolución establece que Salimar S.A. deberá abonar al municipio la suma de $1.421.290 en concepto de derechos de ocupación de espacio público. Si bien el monto se ajusta a la Ordenanza Impositiva vigente, la cifra resulta simbólica frente al impacto visual y la rentabilidad potencial de una marca global en uno de los puntos más fotografiados de Mar del Plata. Este movimiento administrativo no es un hecho aislado, sino que se inscribe en la lógica de gestión de una empresa que forma parte del núcleo duro de concesionarios de la costa marplatense. Salimar S.A. no solo controla el destino de Bahía Varese hasta el año 2030, sino que proyecta su influencia hacia el norte, donde posee la concesión del Balneario 4 de La Perla (Alicante) con un contrato extendido hasta el lejano 2046.
Esta dualidad en la tenencia de unidades fiscales —una en el corazón del centro y otra en el histórico sector de La Perla— refuerza la tesis de la concentración del recurso costero en pocos actores económicos. Mientras el municipio delega la administración de estos espacios, los concesionarios actúan como intermediarios que subalquilan el espacio público a grandes marcas, transformando áreas de circulación en vidrieras publicitarias. La particularidad de esta autorización reside, además, en el rubro de la marca promocionada. El artículo 4° de la resolución del EMTURyC obliga a la empresa a exhibir la leyenda “el juego compulsivo es perjudicial para la salud”, una advertencia que subraya la sensibilidad de permitir que el negocio de las apuestas gane terreno en espacios familiares y de recreación masiva.
El permiso otorgado por el ente que conduce la política turística local refleja una tendencia de gestión donde el rol del Estado parece limitarse a la fiscalización de cánones y la firma de actos administrativos que convalidan decisiones empresariales ya tomadas. Al tratarse de una autorización de carácter provisional, el municipio conserva la potestad de revocarla sin derecho a indemnización, aunque en la práctica estas acciones promocionales suelen desarrollarse sin mayores contratiempos durante todo el mes de enero. El despliegue de Betano en Varese es, en definitiva, un recordatorio de la vigencia de un modelo de explotación costera donde la arena y el asfalto público se convierten en activos financieros para empresas con contratos que exceden los tiempos de cualquier planificación urbana inmediata.