FIN DE SEMANA XXL
La Tecla Mar del Plata
Redacción
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El territorio virtual del HCD: la grieta de estrategias entre el oficialismo y la oposición marplatense
El ecosistema digital de las bancadas del Honorable Concejo Deliberante de General Pueyrredón refleja dos formas contrapuestas de entender la comunicación pública. Mientras el oficialismo apuesta por un modelo de cercanía de gestión enfocado en el formato audiovisual de rápida circulación, los bloques opositores dividen su atención entre el reclamo territorial, la agenda política tradicional y la narrativa de la fiscalización.
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Mientras el oficialismo apuesta por un modelo de cercanía de gestión enfocado en el formato audiovisual de rápida circulación, los bloques opositores dividen su atención entre el reclamo territorial, la agenda política tradicional y la narrativa de la fiscalización.
La apuesta del oficialismo: gestión, ritmo de Reels e hiperpresencia
El bloque oficialista (PRO, UCR+Nuevos Aires y Coalición Cívica) concentra la mayor masa crítica en Instagram, la plataforma que hoy dicta el ritmo algorítmico y de mayor alcance masivo en Mar del Plata.
La narrativa oficialista se sostiene sobre tres pilares fundamentales. Primero, el concejal "en la calle". La comunicación prioriza mostrar al edil en acción directa: recorriendo obras, atendiendo reclamos puntuales o inspeccionando intervenciones urbanas. El foco está puesto en la resolución concreta más que en el debate normativo de comisión.
Al grano y sin rodeos. Evitan ingresar en disputas ideológicas abstractas para privilegiar contenido enfocado en la producción, el apoyo al comercio local, la seguridad y la estética de la ciudad.
Videos dinámicos para acaparar la atención. Concejales como Julián Bussetti o Fernando Muro encabezan la tracción oficialista apoyándose en Reels, estéticas cuidadas e intervenciones de alto contenido visual. Se trata de una comunicación pensada para usuarios que consumen información rápida en el teléfono sin buscar discusión política profunda.
La estrategia de la oposición: fiscalización, reclamo y arena de discusión
Por su parte, los bloques opositores (Unión por la Patria, Frente Renovador, Acción Marplatense y La Libertad Avanza) muestran un esquema de comunicación diversificado según la identidad de cada espacio.
Unión por la Patria y el Frente Renovador, con perfiles como Diego García, Juan Manuel Cheppi o Mariana Cuesta, la narrativa opositora se centra en el rol de contralor. Sus publicaciones funcionan como amplificadores de reclamos barriales, sumando las deficiencias en el transporte, estado de las calles o atención en los centros de salud, combinados con la difusión de iniciativas de comisión y posturas de alineamiento provincial.
Acción Marplatense se apoya en la figura de sus dirigentes historicos de peso legislativo como Gustavo Pulti ya que rescata la centralidad en X. En esa plataforma, el enfoque abandona la inmediatez de la imagen para centrarse en el debate de ideas, el posicionamiento institucional y el contraste directo entre la gestión actual y los antecedentes locales.
Por su parte, La Libertad Avanza apela a la réplica de la agenda nacional en el plano doméstico. Su comunicación se apoya en clips breves con intervenciones directas en el recinto, discursos de confrontación con la "política tradicional" y un fuerte énfasis en la fiscalización del gasto público y las tasas municipales.
Redes contrapuestas: Instagram para mostrar, X para discutir
La división de estrategias también se manifiesta en la elección de las plataformas. Instagram se ha transformado en el terreno natural del oficialismo, donde la estética de gestión y el formato visual corto permiten un contacto directo y despolitizado con los vecinos.
En contraposición, X sigue siendo el espacio de preferencia para la rosca política, la oposición y el debate mediático marplatense. Allí, donde el volumen de usuarios es más acotado pero altamente politizado, la oposición encuentra una herramienta propicia para disputar la agenda pública y fijar postura crítica frente a la gestión municipal.