Mar del Plata mira a un verano incierto: El Niño y Juárez, bajo la lupa
El fin de semana largo transita con reservas hoteleras cercanas al 50% y vuelve a encender las alarmas de cara a la temporada. El titular del EMTURyC, Diego Juárez, apadrinado de Daniel Scioli, enfrenta otro interrogante: ¿cómo responderá la ciudad si El Niño complica los primeros meses del verano?
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Mar del Plata empieza a transitar la cuenta regresiva para la temporada 2026/27 con una señal que invita a encender las alarmas: las reservas hoteleras para el fin de semana largo del 10 al 12 de octubre rondan el 50%. Si bien las contrataciones de último momento pueden modificar el panorama, el dato vuelve a poner sobre la mesa una pregunta incómoda para el Municipio: ¿qué está haciendo para que la ciudad mantenga su atractivo turístico durante todo el año? El movimiento de estos días no determina lo que sucederá en enero y febrero, pero funciona como una referencia para medir las dificultades de un destino que necesita sostener la actividad más allá de sus meses tradicionales.
En ese escenario, la conducción del Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTURyC), a cargo de Diego Juárez, queda nuevamente bajo la lupa. El funcionario, apadrinado por Daniel Scioli, acumula cuestionamientos por la falta de iniciativas visibles para promocionar la ciudad. Uno de los ejemplos más evidentes fue el Mundial de Fútbol de 2026: pese a la convocatoria que generan los partidos de la Selección y los multitudinarios festejos argentinos, no se consolidó una propuesta municipal de gran escala para capitalizar el acontecimiento.
La frase de Juárez de que Mar del Plata “se vende sola” resume buena parte de la discusión. Con una trayectoria que incluye su paso por la Unidad Turística Chapadmalal y su cercanía con el secretario nacional de Turismo, el funcionario llegó al organismo con la responsabilidad de impulsar la promoción del destino, no de descansar sobre sus atractivos naturales. Sin embargo, las vacaciones de invierno ya habían expuesto las dificultades para generar movimiento. A eso se sumó la pérdida de eventos como el Enduro de Invierno, que trasladó su sede a Pinamar. La pregunta es inevitable: si la ciudad necesita desestacionalizar el turismo, ¿dónde están las propuestas capaces de atraer visitantes cuando no hay playa ni temporada alta?
En el Concejo Deliberante, distintas comisiones reclamaron respuestas a pedidos de informes vinculados con bibliotecas, programas y actividades culturales que dependen del EMTURyC. Las demoras acumularon malestar y abrieron la posibilidad de convocar a Juárez para que explique el funcionamiento del organismo. Mientras tanto, los números presupuestarios agregan otro elemento al debate. El Ente destinó $8.590 millones a promoción de actividades durante 2025. La discusión no pasa solamente por cuánto dinero se asigna, sino por qué resultados concretos se obtienen con esos recursos y cómo se traducen en visitantes, consumo y movimiento económico.
Como si el panorama no ofreciera suficientes interrogantes, El Niño agrega un factor de incertidumbre para el comienzo del verano. El Servicio Meteorológico Nacional confirmó en septiembre la continuidad del fenómeno durante la primavera, mientras que las proyecciones internacionales más recientes anticipan que podría persistir hasta los primeros meses de 2027. Los modelos también muestran una tendencia a precipitaciones superiores a lo normal en amplias zonas del país durante diciembre y enero, aunque eso no permite asegurar lluvias permanentes ni anticipar con precisión el impacto en Mar del Plata. Para una ciudad cuya oferta estival depende en gran medida de la playa y las actividades al aire libre, el escenario obliga a pensar alternativas bajo techo: espectáculos, propuestas culturales, recreación y una agenda capaz de sostener el consumo cuando el tiempo no acompañe. Hasta ahora, no se conoce un plan de contingencia turística de esa magnitud impulsado públicamente por el EMTURyC.
No alcanza con confiar en que la ciudad se venda sola, ni con destinar miles de millones de pesos a promoción sin explicar qué impacto tienen. Con las reservas de octubre como primera señal y El Niño sumando incertidumbre, el interrogante queda planteado para el funcionario cercano a Scioli: ¿qué tiene preparado el EMTURyC para que Mar del Plata no dependa exclusivamente del sol y la playa cuando llegue el verano?
